Strategy<\/h3>\n\n\n\n
La estrategia debe traducir hallazgos en hip\u00f3tesis de mejora: ejemplo, ‘mejorar t\u00edtulos en 30 p\u00e1ginas con intenci\u00f3n transaccional tendr\u00e1 +X% CTR’. Debe incluir priorizaci\u00f3n por impacto y esfuerzo (matriz I\/E). Si la estrategia es gen\u00e9rica o carece de hip\u00f3tesis cuantificables, aplica sem\u00e1foro amarillo o rojo seg\u00fan gravedad.<\/p>\n\n\n\n
Ejecuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Describe qu\u00e9 implementan, qui\u00e9n lo har\u00e1 y en qu\u00e9 formato se entregar\u00e1 (tickets Jira, cambios en staging, commits, lista de redacci\u00f3n). La ejecuci\u00f3n sin ownership o sin pasos verificables es humo. Una buena propuesta enumera cambios t\u00e9cnicos, on-page y de contenido, con estimaci\u00f3n de tiempos.<\/p>\n\n\n\n
Medici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n
Detalla qu\u00e9 se trackea y c\u00f3mo: metas de conversi\u00f3n, eventos GA4, embudos, y tests. La medici\u00f3n debe incluir ventanas de control, segmentaci\u00f3n por intenci\u00f3n y m\u00e9tricas de calidad (bounce, tiempo en p\u00e1gina, eventos relevantes). Reportes peri\u00f3dicos deben mostrar acciones tomadas y decisiones futuras, no s\u00f3lo gr\u00e1ficos de tendencia.<\/p>\n\n\n\n
Transparencia<\/h3>\n\n\n\n
Accesos y propiedad: qui\u00e9n mantiene cuentas, qu\u00e9 se entrega al final y c\u00f3mo se transfiere propiedad. Solicita acceso de s\u00f3lo lectura o administrador seg\u00fan necesidad y define cl\u00e1usulas sobre propiedad de contenido y datos. La falta de claridad aqu\u00ed es una fuerte se\u00f1al de dependencia peligrosa.<\/p>\n\n\n\n
Riesgos y l\u00edmites<\/h3>\n\n\n\n
Buen proveedor identifica dependencias (recursos internos, presupuesto en Ads, tiempo de despliegue en IT) y establece l\u00edmites: qu\u00e9 no cubre la contrataci\u00f3n. Si no mencionan riesgos ni supuestos, pon nota baja en el Scorecard anti-humo.<\/p>\n\n\n\n
Plantilla de puntaje y sem\u00e1foro<\/h2>\n\n\n\n
Asigna pesos a cada bloque (ejemplo: Diagn\u00f3stico 15%, Estrategia 20%, Ejecuci\u00f3n 25%, Medici\u00f3n 20%, Transparencia 10%, Riesgos 10%). Punt\u00faa 0\u20135 por criterio. Convierte la suma en sem\u00e1foro: 80\u2013100% verde, 55\u201379% amarillo, menos de 55% rojo. El Scorecard anti-humo evita decisiones por intuici\u00f3n y convierte evidencias en una \u00fanica cifra comparativa.<\/p>\n\n\n\n
Preguntas clave que obligan concreci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Cuando recibas una propuesta, usa preguntas que forcen detalle. Aqu\u00ed tienes un listado priorizado para usar en entrevistas de 30 minutos. Cada pregunta debe ir acompa\u00f1ada de la petici\u00f3n concreta de prueba o entregable.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- \u00bfQu\u00e9 auditar\u00e1n primero y en qu\u00e9 formato entregan el informe? Pide el archivo o capturas de ejemplo del diagn\u00f3stico.<\/li>\n\n\n\n
- \u00bfCon qu\u00e9 herramientas trabajar\u00e1n y por qu\u00e9 esas? Solicita exportaciones o ejemplos de dashboards.<\/li>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 cambiar\u00e1n primero y por qu\u00e9 esa prioridad? Exige una lista priorizada con impacto estimado.<\/li>\n\n\n\n
- \u00bfC\u00f3mo medir\u00e1n el \u00e9xito? Indica eventos concretos, ventanas de tiempo y criterios de \u00e9xito.<\/li>\n\n\n\n
- \u00bfQu\u00e9 no har\u00e1n? Una respuesta clara sobre exclusiones evita sobrecarga de expectativas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Si una respuesta no viene con un entregable o ejemplo, resta puntos en el Scorecard anti-humo. En la pr\u00e1ctica, exige que la definici\u00f3n de priorizaci\u00f3n tenga m\u00e9todos reproducibles (ej.: matriz impacto\/esfuerzo o an\u00e1lisis de tr\u00e1fico por intenci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n
Tabla resumen del Scorecard<\/h2>\n\n\n\n
![\"Roco](\"https:\/\/agenciaroco.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/Logo-roco-sin-fondo.webp\" "\\"\\""){kind=logo}